大学のキャラクター活用（２）：キャラクターを使った大学広報の実例

大学広報ウォッチャーのマイスターです。

本日は、昨日の続きです。

・大学のキャラクター活用（１）：日本人の○○％はキャラクターが好き！？
http://blog.livedoor.jp/shiki01/archives/50166404.html

↑昨日の記事でキャラクターの活用について簡単に考えを述べさせていただきました。
今日からは、具体的な大学のキャラクター活用事例をご紹介していきましょう。

というわけで本日は、大学の「オリジナルキャラクター」について考えてみたいと思います。
大学が、自分達のためだけにデザインしたマスコットキャラクターや、イメージキャラクターですね。

では、さっそく見てみてください！
マイスターが小一時間ばかりネットサーフィンして見つけた、大学のwebサイトに出てくるキャラクターたちです。

大変お手数なのですが、画像をここに貼り付けると著作権に触れますので、リンクを一つ一つクリックしていただければと！

せっかく探したので、ぜひとも皆様に、一つ残らず見ていただきたい！（ワガママ）

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■岩手大学イメージキャラクター「がんちゃん」
http://www.iwate-u.ac.jp/ganchan/index.html

■新潟国際情報大学マスコットキャラ「Nabbit（ナビット）」
http://www.nuis.ac.jp/shoukai/symbol/mascot.html

■新潟産業大学マスコットキャラクター「サンチャッカル」
http://www.nsu.ac.jp/nsu_j/news/media_20060104_1.html

■城西大学マスコットキャラクター（犀。名称なし）
http://www.josai.ac.jp/josai/news2005/mascot_tanjyo20050705.pdf
■城西大学大学院　経営学研究科ビジネス・イノベーション専攻「かわせみ君」
http://www.josai.ac.jp/~gsb/jbs/kawasemi.htm

■早稲田大学創立125周年記念マスコットキャラクター「WASEDA BEAR（ワセダベア）」
http://www.waseda-shop.com/about_bear.php

■東京理科大学創立125周年記念イメージキャラクター「坊っちゃん」
http://www.tus.ac.jp/news/2005/0513_2.html

■青山学院大学「イーゴ」
http://www.aoyama.ac.jp/agunews_archiv/vol_2/info_6.html

■嘉悦大学「ミミー」
http://www.kaetsu.ac.jp/News-j/02-04-03.html

■名古屋大学高等教育センター「ティップス先生」
http://www.cshe.nagoya-u.ac.jp/chr.html

■愛知文教大学キャラクター「あぶちゃん」
http://www.abu.ac.jp/abuchan.html

■奈良大学オリジナルキャラクター「こと」
http://www.nara-u.ac.jp/koto.html

■同志社女子大学キャラクター「VIVI」
http://www.dwc.doshisha.ac.jp/campus_info/vivi.html

■大阪国際大学マスコット・キャラクター「キャプテングロービー」他
http://www.oiu.ac.jp/gaiyo/mascot.htm

■関西大学（ふくろう　と、記念事業に伴うキャラの募集）
http://www.kansai-u.ac.jp/Fc_com/blog/pages/symbol.html

■大阪学院短期大学「フェニックスくん」
http://www.ogjc.osaka-gu.ac.jp/guide/mascot.html

■兵庫教育大学マスコットキャラクター「ひょうちゃん」
http://www.office.hyogo-u.ac.jp/pro/koho/doc/logo4.html

■高松短期大学「かすがたぬきたーちゃん」
http://www.takamatsu-u.ac.jp/mascot.html
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はぁ、はぁ、いかがでしたでしょうか？

見るほうも大変ですよね。一時間かそこらの調査でこれだけ見つかりました。
日本人がキャラクター好きというのは、大学の広報実態からも立証できそうです。

ところで全部見られた方に、ちょっとお聞きしたいのですが、

「ワシ（鷲）」を使っていた大学って、どこだったか覚えてます？

上の画面を見ないで、目をつぶって思い出してみてください。

正確に思い出せた方、ほとんどいないのではないでしょうか？
実は、ワシをキャラクターにしている大学は、上記に二つあるんです。

上記の18キャラクターのうち、7つが「鳥系」なんです。これじゃすぐに覚えられるはずがありませんよね。

別に、マイスターが鳥系のキャラクターを持つ大学を意図的に選んだのではなくて、しらみつぶしにご紹介していったらこうなりました。
鳥を大学のイメージキャラクターにしている大学は、探せばもっとあるんじゃないかと思います。

就職活動中の学生を、

「おいおい、こんな履歴書じゃ、誰の印象にも残らないぞ？
性格『物事に打ち込めるけど、集中すると周りが見えなくなります』って、世の中のほとんどの学生が、こう書くって知ってた？　
当たり障りのないことばっかり書いても意味ないぞ。もっと差別化しなきゃ～。」

…みたいな指導でしごいている大学は多そうですが、おっとっと、実は自分達自身のアピールが差別化できていないみたいです。いけませんねー。

おそらく、

　　　　＜21世紀に「はばたく」大学　→　鳥キャラ＞

みたいなノリが背景にあるんじゃないかと思うのですが、その結果、文字通りキャラがかぶっていることに、関係者の皆様は注意してくださいね。

そもそも、昨日の記事で書いたとおり、大学に限らず、世の中は多種多様なキャラクターであふれているのです。
大学の外でも見かけるようなありふれたキャラクターでは、残念ながら、覚えてもらうことさえ難しいでしょう。

また、なんだか、Jリーグチームのマネをしたようなキャラが多いのも気になります。
露出度ではJリーグキャラにかなうはずがないのですから、似た路線は避けてしかるべきです。
わざわざ「Jリーグ風」にした結果、本来ビジュアル情報で大学を印象づけてくれるはずのキャラクターが、まったく意味を成さなくなってしまっています。

＜キャラクターデザイン　＝　マーケティング＞
といってもいいくらいなのですから、みなさんも、まずは市場調査をしてみてくださいね。これ、大事です。

その他にも、個人的には、いくつか気になったことがあります。

■キャラクターが、webサイトにほとんど使われていない。

どういうことかと言いますと、
上記のキャラクターって、「本学のキャラクターはこれです！」といったプレスリリースで見つけたものがほとんどなんですよ。

もし、大学の広報にこうしたキャラクターが活用されているのなら、
大学公式webサイトのトップページにアクセスした時点で、画面のどこかにキャラクターがいてもいいはず、そう思いませんか？

昨日の記事で述べたとおり、キャラクターは、複数のメディアをつなぐ存在なのですよね。なのに、「大学パンフで使ってwebサイトでは使わない」とか、「気分が向いたときしか使わない」とかいうのでは、キャラクターの力はあんまり発揮されないのです。。
わざわざ大学の公式キャラクターを設定するのであれば、ちょっとくどいと思うくらいに活用したほうがいいと、マイスターは思うのです！

（早稲田大学の「ワセダベア」などは、漫画家の弘兼憲史氏デザインだそうですが、早稲田関連のイベントや広報でちらほら見かけます。意識して使われていて、効果的だと思います）

またその意味で言うと、「あまりにかわいすぎるキャラクターデザイン」は、使えない場面が多いので、なるべく避けた方が賢明だと思います。

企業の一時キャンペーンと違って、大学のキャラクターはある程度長い期間、ずっと広報で使われるのですから、どんな場合でも使えるキャラクターこそ理想なのです。

大学のトップページに表示したり、学内で使う封筒などに印刷したりするのがためらわれるような、過度にキャピキャピしたキャラクターは、作っても使えませんからね。使えないのでは、あまり意味がなく、せっかくなのにもったいないです。

（逆に言うと、一時的なキャンペーンや記念事業のためのキャラクターは、インパクトのあるデザインの方がいいです！）

■キャラクターが統一されていない場合がある

上記だと、残念ながら、城西大学の事例がそれにあたります。
大学のキャラクターに加えて、特定の大学院のキャラクターがあるという状態なのですが、なるべくこうした事態は避けたほうがいいですよ。
どちらも（失礼ですが）まだまだ世間一般に定着していないのに、キャラクターが林立していては、存在を打ち消しあうだけになっていまいます。

しかも悪いことに、「サイ」と「かわせみ」ってのが、また見事に全然関係ないキャラクターなのですね…。
犬と狼とか、クジラとイルカとか、イメージがまとまる組み合わせならまだいいのですが、サイ＆かわせみでは、どんなイメージを打ち出したいのかがわかりませんよね。見た方が、かえって混乱してしまいます。

キャラクターは一つに絞るか、もしくは、「全員さかな系」「全員、森の動物」みたいに、イメージを統一できるような1セットで売り出してみるといいかもしれません。

■無理してゼロからひねり出したような（？）キャラクターが多い

動物をそのままキャラクターにした大学が非常に多いのですが、その動物は、その大学に何かゆかりがあるのでしょうか？
おそらく、ほとんど関係ないですよね。

かわいいのはかわいいのですが、発注したイラストレーターの「オリジナリティ」に任せたという印象の、無難な動物ばかりになってしまっています。
これらを見る限り、

　＜キャラクター活用　＝　かわいいイラストを多様すること＞

と、大学業界のみなさまが考えているんじゃないかと思います。
（もしくは、Jリーグに影響を受けすぎてしまったか、です）

せっかく、大学には歴史があるのですから、そうした「従来からあるイメージ」をもっと活かせばいいのにとマイスターは思うのですよ。

今回ご紹介した事例の中で個人的に最も良いと思ったのは、東京理科大学のキャラクターなのですが、それは自分達の持っているイメージ資産をちゃんと活かしていると思えるからです。

■東京理科大学創立125周年記念イメージキャラクター「坊っちゃん」
http://www.tus.ac.jp/news/2005/0513_2.html

夏目漱石の小説「坊ちゃん」の主人公が、東京理科大学（当時は東京物理学校）の卒業生として描かれているのは、知っている人は知っている事実です。
それを素直にキャラクターとして立ち上げた訳ですね。

「坊ちゃん」を知っている人には、「理科大＝坊ちゃんの母校」のイメージを刷り込み、愚直に学問にまい進する、いい意味で真面目な教師のイメージを与えられます。
（実際、今でも理科大の卒業生で教員になる方は多く、大学がアピールしたいポイントの一つなのです）

「坊ちゃん」を読んでいない人、理科大を知らない人でも、夏目漱石の小説の名前くらいは耳にしたことがあるでしょうから、正体不明の動物イラストなんかよりは、ずっと印象に残るはず！

あ、上述した「未来にはばたく大学→鳥」みたいな、強引な意味づけはNGですよ。
他のどの大学でも当てはめられるような理由付けですと、キャラだけ見て「あぁ、○○大学ね」と連想させることができませんからね。

岩手大学の「がんちゃん」は、その意味ではいかにも岩手っぽくていいです。
せっかくだから、もっと活用してあげていただきたいなと思います。

…とあれこれ書いていたら、長くなってまいりました。
大学のオリジナルキャラクターについては、このくらいにしておきますね。

公式キャラクターは、大学のあらゆるところで使われて、その大学のイメージの一翼を担う存在であるはずです。

「作って満足」ではなくて、せっかく作ったら、ちゃんと使ってあげてください。
そして、使うならぜひ、徹底的に使ってあげてくださいね。

卒業する学生達が、キャラとの別れを惜しみ、おもわず購買でぬいぐるみを購入してしまうくらい浸透させたら、オリジナルキャラクターとして機能している状態だと思います。

以上、マイスターでした。

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注：ギフレンジャーもある意味、大学オリジナルキャラクターかな、と思って岐阜経済大学のwebサイトを見てみたら、サイトがリニューアルされて、レンジャーがなくなっていました。
解散しちゃったんでしょうか…残念です。
（というか…自分がここで紹介したのが消滅の原因でないことを祈ります（汗））

（関連記事）
・大学のキャラクター活用（１）：日本人の○○％はキャラクターが好き！？
http://blog.livedoor.jp/shiki01/archives/50166404.html

・大学のキャラクター活用（３）：人気キャラクターを自校の広報に利用する
http://blog.livedoor.jp/shiki01/archives/50166950.html