「学市学座」（３）キャラクターによる大学ブランディング戦略の最前線？

マイスターです。

■「『学市学座』大学発オリジナルグッズ大集合！」（紀伊國屋書店）

紀伊國屋書店が、新宿南店で開催している大学発オリジナルグッズフェア、「学市学座」。
そのレポートを、↓これまで２回に渡ってお送りしてきました。

■「学市学座」（１）：大学発オリジナルグッズが、紀伊國屋書店に大集合！
■「学市学座」（２）：個性的すぎる大学オリジナルグッズの数々をご紹介！

今回、特に目立っていたのは、キャラクターグッズの数々です。

↑こちらは島根大学「ビビット」です。

■大学のキャラクター活用(１)：キャラクターを使う理由って？
■大学のキャラクター活用(２)：「あらゆる場面で使える」キャラクターをつくろう
■大学のキャラクター活用(３)：学外にも飛び出した武庫川女子大学のキャラクター「Lavy」
■大学のキャラクター活用(４)：日本の大学のオリジナルキャラクター色々
■大学のキャラクター活用(５)：アメリカ・大学スポーツの「最悪なマスコットキャラクター」ランキング

↑これまで、数々の大学キャラクターを見てきたマイスター。
ブログでご紹介したことのあるキャラクターの数々に、ここ「学市学座」の場で出会うことができました。

せっかく作り出したキャラクター。
グッズとしても大活躍しているあたり、やはり大学も、キャラクターによるブランディングに力を入れておられるのですね。

↑同志社女子大学「VIVI」。
（※棚の配置の関係で、ちょっと顔が暗くなってしまってすみません）

↑絵本になったことでも知られる、武庫川女子大学「Lavy」。

↑東京理科大学の「坊っちゃん」。
女性の方は、おそらくマドンナです。

この他にも、様々なオリジナルキャラクターグッズがあります。

また、タイアップものも目立っていました。

↑キティちゃんだけで、あるある。
上から順に、同志社大学、関西大学、玉川大学、立命館大学、立正大学です。
立正大学が、「リス（RIS）」をモチーフにした広報を展開していることは、以前のブログ記事でご紹介させていただいたかと思いますが、キティちゃんとのコラボがハマリ過ぎです。

全国のキティラーの皆さん、紀伊國屋書店新宿南店に集まれ！

そして、さらにそれを上回るインパクトがあるのが、↓こちら。

↑ズラリそろった、大学キューピー。

なんと42種類もあります。

全国のキューピーコレクターの皆さん、紀伊國屋書店新宿南店に（以下略）

↑ビビットここにもいたー！

島根大学、やりますねー。

そしてとどめは、↓こちら！

日本の女子のお友達、リカちゃん人形とのタイアップ。
だんだん、何でもアリの様相を呈してきました。

このリカちゃんは、どういうシチュエーションで購入されていくのでしょうか。
保護者の方が娘さんに買って行かれても、遊ぶ本人は大学グッズだと気づかなさそうです。

これで遊んだ子が将来、成長して東京慈恵会医科大学や看護専門学校に進学され、初めて大学グッズであったことに気づく……なんてことが起きると、ちょっと感動的かもしれません。

でも、なかなかなさそうなデザインですから、大学とは関係なく、欲しがる人はいそうです。

……以上、きりがありませんので、このくらいに。

とにかく様々な製品がありますので、ご興味がある方はお早めにお店に行ってみてください。

ちなみにマイスターはというと、

↑個人的に、これだけ購入しました。

酪農学園のグッズは、エプロンと三角巾のセット。
なかなかかわいいデザインです。

クッキーの包みは、桜美林大学の「あいちゃんクッキー」。
売り上げの一部が、地域福祉還元費として町田市の市民の方々の福祉に還元されるというものです。
おいしいですよ。

玉川大学のはちみつも、非常になめらかで美味でした。
（京大総長カレーは、お楽しみにとっておきます）

というわけで、この「学市学座」、開催は2月6日(金)までとのこと！
時間は10：00～20：00までですが、最終日は18：00までのようですので、ご注意下さい。

受験生獲得とはまた違った、大学広報の戦場がここにある……。
ショッピングを楽しみながら、大学の広報・PRについて考えてみてください。

以上、マイスターでした。

———————————————————————-
（おまけ）

商品も面白いのですが、各グッズにお店がどのようなPOPをつけておられるのかも、見ていて面白かったです。

各大学の個性が、ちょっとにじみ出ています。
生協購買部の皆様、ご参考にどうぞ。

※この記事は、現役高校生のための予備校「早稲田塾」在籍当時、早稲田塾webサイト上に掲載したものです。