大学の卒業式会場前で配布されている、『R22』

休日と休日の間の出勤日は、みんな働く気力がみなぎっているように見えるマイスターです。

・『R 17』　と　『R22』　って、もう読みました？
http://blog.livedoor.jp/shiki01/archives/50163165.html

↑先日、リクルートの『R17』と『R22』に関する記事をご紹介しました。

書いたとおり、このときは『R17』しか入手できず、『R22』の内容が確認できていなかったのです。新宿や新橋など、置いてありそうな街を歩き回って探したにもかかわらず、1部も残っていなかったのです。残念でした。

そんな必死に探しても手に入らなかった『R22』ですが、
先日なんと、路上での手渡しで、
リクルートのスタッフさん達から直接いただくことができました。

どこの路上で手に入ったかって？

それは、

「大学の卒業式会場前の路上」

ですよ。

■本誌別冊『Ｒ２２』＆『Ｒ１７』、同時配布中！　(2006. 3. 6)
http://r25.jp/index.php/m/WB/a/WB000010/tpl/20060302_02/bkn/topics

上記に、『R17』と『R22』の配布場所（ラックの場所）は記されているのですが、実際には品切れになっていることも多いと思います。

マイスター、この配布場所リストを持って、都内のラックをしらみつぶしに歩いてまわったせいか、すっかりリストにない「卒業式会場」という発想が抜け落ちていました。

大学が卒業式をやっている会場の前で、リクルートのスタッフさんたちが『R22』ロゴ入りのビニール袋を配っているのを見た時、「しまった！このチャネルのことを忘れていた！」と思いました。プロデューサーとして大いに反省です！
大学を卒業する新社会人向けに読んで欲しいフリーマガジンなら、卒業式で配るのがもっとも効果的であるのは明らかですよね。

というわけで、そんなリクルートの思惑の結晶が、↓これ。

ロゴ入り袋には『R22』冊子だけでなく、
りそな、ANAの広告、そして「Lipton」のインスタント紅茶パックが1セット、入っておりました。

なぜ紅茶？とお思いでしょう。

実はこの3つは、この『R22』冊子内で、特集的に重点紹介されている製品なのです。
記事内で広告をうまく読ませつつ、実際に飲んでもらってPR。
メディアを複合的に利用した、とても効果的な事例だと思います。

ちなみに、袋の裏面にも↓こんな絵が。徹底していますね。

というわけで、『R17』や『R22』を確実に手に入れたかったら、今のシーズンなら

『R17』＝有名高校、大規模高校の卒業式会場前
『R22』＝大学の卒業式会場前

に行くのが吉とみた…！

さて、内容についてです。

以前の記事で、『R17』については

○「17歳はこういうのに興味があるよね！だから、こういうサービスや製品なんてどう？」という方針が、伝わってこない。
○バブルの頃と違って現在の高校生にはそれほど購買力がなく、既に消費文化の中心ではない。購買力のない若者を対象に、広告フリーマガジンを配布するというビジネスモデルを成立させるのは困難。

…と申し上げました。

それと比べると『R22』は、『R25』よりも広告イメージが強いように感じるくらいです。若い20代ビジネスマンが興味を持つような製品の広告が、ふんだんに盛り込まれています。

ただ、広告を掲載している製品の性質が、『R25』とちょっと違っていて、面白いです。

『R25』は週刊誌で、45ページで構成されています。（『R17』もこれと同じか、もっと薄い冊子でした）
週刊ですので、『R25』では、コンビニの製品や流行アイテムなどの広告がわりと多いのです。若い社会人男性は、こういうのが好きだろ？　という記事が多いです。

一方『R22』の方は、1年間を通じて1開始か配布しないという前提で作られているのです。本当に、「これから社会人になる人向け特別号」なのですね。ページ数も多く、85ページ構成です。

ですので、銀行の口座開設や、航空会社のマイレージカード、クレジットカードなど、年間を通じて価値を持つ製品の広告がほとんどです。
社会人ってのは、こういうものを持っているのが普通なんだぜ、今の内にどう？　という記事です。

この違い、比較すると結構面白いです。
同じ「若手社会人男性向け」でも、業種によってアプローチの仕方が違うんだな、ということがわかります。

みなさんも、よろしければ一度、入手して読んでみてください。
参考になります。

また私達にとっては、教育し、社会に送り出す存在である学生のみなさまが、企業にとっては「これから顧客となる、格好のターゲット層」でもあるんだなぁということが、とてもよくわかります。

大学関係者は、企業と言ったら普段、就職か、産学連携のイメージを持っておられると思います。
ですので、こうした「顧客としての学生に興味津々な存在」という面を、つい忘れがち。でも本当は、これこそが企業の本質なんですよね。

以上、そんなことを再認識した、今日は短めのマイスターでした。